على الرغم من أنهم يملكون المال لشراء كل ما يريدونه، إلا أنهم في الواقع يتجنبون الإنفاق في الكثير من الأحيان. إنهم الأغنياء الذين يحملون هذه الصفة ولا يهتمون بها.
في الواقع، هناك دراسات عدة أثبتت مع الوقت أن فكرة المظهر الراقي والملابس والمقتنيات الثمينة والباهظة الثمن تدل على الثراء، خاطئة. فالحقيقة الصعبة هي أننا جميعًا نريد فقط أن نبدو أغنياء ونتعلم كيف نبدو كذلك.
بين فئات المجتمع، قد يصل التفاوت في الدخل إلى مستويات مخيفة لكن يبدو أن الأثرياء أصبحوا أقل ظهورا من أي وقت مضى ويكادوا أن يكونوا بعيدين كليا عن الأنظار.
السلع الفاخرة
الصدمة الفعلية هي أن الأسماء التجارية التي نعرفها جيدًا والتي تُسوّق لنا على أنها الأنجح والأرقى والأكثر استهلاكا من قبل الفئات الغنية ليست كذلك. بدلاً من ذلك، يرتدي عدد لا يحصى من المليارديرات علامات تجارية لم نسمع عنها من قبل وليس بالضرورة أن تكون مكلفة.
والأكيد في الموضوع هو أن اقتناء غرض إرضاءً لنزوة ليس من عادات وشيم الأثرياء، وهذا لا يعني أن أصحاب الملايين لا يشترون سلعا فخمة من ثياب وساعات وغيره، وإنما يفكرون كثيرا قبل اقتنائها.
في احدى المرات، صرح مؤسس إيكيا (IKEA)، إينغفار كامبراد بأنه لا يرتدي سوى الملابس من سوق السلع المستعملة، كما أخبر بيل غيتس أنه لا يزال يرتدي ساعة بقيمة 10 دولارات رغم قدرته على شراء عشرات الساعات الفاخرة.
الميراث
دائما ما يفكر الآباء بتوريث مبالغ هائلة من المال لأولادهم وأحفادهم، وكأنه تحدّ يعاهدون نفسهم بتنفيذه إيمانا منهم بأن ذلك سيضمن مستقبل عائلتهم. لكن الأثرياء لا يفكرون أبدا في ذلك، بل يسلّحون أولادهم بالعلم ويدفعون بهم إلى العمل مباشرة. وهذا ما اعترف به مرة كل من بيل غيتس ومارك زوكربيرغ بأنهما يريدان أن يعمل أطفالهم على بناء مستقبلهم الخاص بدلا من الاعتماد على "الصدقة". والبرهان على ذلك هو أن هؤلاء الأثرياء يتبرعون بأجزاء من ثرواتهم للجمعيات الخيرية، لمساعدة من هم بحاجة.
منزل فاخر
بالتأكيد يسعى الأغنياء كما الفقراء لتأمين سقف يأويهم يكون مريحا ومناسبا لجميع أفراد العائلة.
والأغنياء هنا يفتشون عن الصفقة الجيدة عند شراء عقار ويساومون مثل كل الناس على السعر حتى يحصلوا على ما يرون أنه أفضل بعيدا عن الهدر. هذا وقد يفضلون في بعض الأحيان تجنب المتاعب المرتبطة باقتناء منزل، فيلجأون إلى استئجار مكان يلبي طموحهم.
أشياء لا تدوم
يسعى الغني عادة إلى التركيز على السلع التي تدوم، فهو يدرك تماما أن السلعة الرخيصة قد لا تدوم طويلا فيضطر لشراء غيرها. لذلك يفتّش عن الغرض الثمين ليس للتفاخر بشرائه وإنما لتجنب شراء أكثر من مرة الغرض نفسه.
لذلك، يمكن أن ترى عند الأغنياء أشياء قديمة، وهذا دليل على أنهم يشترون السلعة مرة واحدة ويحافظون عليها ويفضلون استهلاكها حتى وإن أصبحت قديمة.
(وكالات)