بدءا من مناقشة خصائص الوجبات الخفيفة المختلفة التي تقدم في المطاعم، وصولا إلى السخرية من مظهره الشخصي، يتصدى رئيس الوزراء البريطاني الجديد للأحزاب الشعبوية مثل حزب "ريفورم" عبر منصات التواصل الاجتماعي نفسها، التي اكتسبت فيها هذه الأحزاب قاعدة جماهيرية ضخمة.
وكانت طبيعة آندي بورنم غير المتكلفة في التواصل مع الناخبين، أحد الأسباب الرئيسية التي دفعت حزب العمال إلى التخلي دون تردد عن زعيمه السابق رئيس الوزراء المحامي السابق كير ستارمر، واختيار رئيس بلدية مانشستر الكبرى خليفة له.
ملايين المشاهدات
وبعد أسبوعين فقط، صارت منشورات بورنم غير التقليدية تحظى بملايين المشاهدات على "تيك توك" و"إكس" و"إنستغرام"، ويقول الخبراء إنه يجري إعداد المنشورات لتكون إيجابية بدلا من أن تكون مثيرة للانقسام.
ورغم أن هذا لا يعالج في حد ذاته التحديات الهائلة المتمثلة في إنعاش اقتصاد راكد وتحسين مستويات المعيشة، فإنهم يرون أنه يغتنم الفرصة لبناء قاعدة من المتابعين إدراكا منه أنه ربما يضطر قريبا إلى جعل رسائله أكثر إثارة للقلق.
قال جيمس ليونز المدير السابق للاتصالات الاستراتيجية لكير ستارمر، والذي كان يعمل أيضا لدى "تيك توك"، إن بورنم يتبع نهجا مختلفا عن نهج حزب الخضر اليساري أو حزب ريفورم البريطاني.
وأوضح ليونز، الذي يعمل حاليا في شركة الاستشارات المؤسسية "بنتا غروب"، "بدلا من إثارة الاستقطاب، يسعى فقط إلى أن يكون محبوبا وقريبا من الجميع".
وأضاف "إنه ينجح في تحقيق حيلة صعبة للغاية تتمثل في أن يكون جادا جدا فيما يفعله كرئيس للوزراء، دون أن يأخذ نفسه على محمل الجد أكثر من اللازم".
منافسة افتراضية
وهذا يمنحه الأمل في أن يتمكن من مواجهة حزب الإصلاح البريطاني بشكل أفضل، بعدما أمضى زعيمه نايجل فاراج سنوات في نشر مقاطع فيديو جذابة حول الهجرة والجريمة والقضايا الاجتماعية لمتابعيه البالغ عددهم 2.3 مليون على "إكس"، و1.5 مليون على "تيك توك" ومليون على "إنستغرام".
وساعد الفوز في معركة التواصل الاجتماعي ضد ستارمر في منح حزب الإصلاح تقدما كبيرا في استطلاعات الرأي، على الرغم من أن الاستطلاعات الأولية التي أجريت بعد تولي بورنم منصب رئيس الوزراء تظهر أن حزب العمال قد قلص هذه الفجوة، وإن كان ذلك قبل حوالي 3 سنوات من موعد الانتخابات المقبلة.
وأشار ليونز إلى أن عودة بورنم بعد 9 سنوات من الغياب عن البرلمان، و16 عاما من الغياب عن الحكومة تمنحه "فرصة ثانية لترك انطباع أول".
حزب العمال يستفيد
ولا يزال بورنم بعيدا كل البعد عن فاراج، إذ يبلغ عدد متابعيه نحو 730 ألفا على "إكس" و450 ألفا على "تيك توك" و600 ألف على "إنستغرام" لكنه يحقق نموا سريعا، فقد جذب 50 ألف متابع على "تيك توك" و"إنستغرام" خلال يوم واحد فقط الأسبوع الماضي.
ولا تساعد مقاطع الفيديو بورنم فقط في الوصول إلى الناخبين في الأماكن التي يقضون فيها معظم وقتهم، وهم يحدقون في هواتفهم، بل حظيت أيضا بتغطية إيجابية من قبل وسائل الإعلام التقليدية، مما ضاعف من تأثيرها.
ورغم أن وسائل التواصل الاجتماعي قد ساعدت بورنم بالفعل في إيصال رسائل الحكومة، فإن كيران بيدلي مدير الشؤون السياسية لبريطانيا لدى مؤسسة "إبسوس" لاستطلاعات الرأي، قال إن مصيره على المدى الطويل، سيظل يعتمد على تلبية أولويات الناخبين، وإظهار القوة في مواجهة الشدائد.
