يمثل مونديال الولايات المتحدة وكندا والمكسيك فرصة كبيرة بالنسبة للاتحاد الدولي لكرة القدم من أجل زيادة عائداته المالية من خلال الحجم الذي أعطي للإعلانات ما خلف أرباحا غير مسبوقة سواء عبر الرعايات المباشرة التي يجنيها الاتحاد الدولي لكرة القدم من خلال شراكاته الكبرى أو عملية بيع التذاكر، بالإضافة إلى الإعلانات المسجلة خلال فترة التوقف الخاصة بالتقاط الأنفاس التي ابتكرها الاتحاد الدولي خلال هذه النسخة من المونديال من أجل فسح المجال أمام فرصة أخرى لإعلانات إضافية.
إلا أن كل هذه المعطيات لا تبدو كافية بالنسبة لجياني إنفانتينو الذي أنتج طريقة مبتكرة لجني مزيد من الأموال عبر مساحة إعلانية على إبط الحكم الرابع.
دعاية ذكية من أجل مزيد من الأرباح
وتعتبر إعلانات الإبط من بين المئات من الطرق التي يكسب من خلالها الفيفا الإيرادات التي بحسب وسائل إعلام أمريكية ستصل إلى 8.9 مليار دولار من هذه البطولة، وهو رقم ضخم مقارنة بالنسخ الفارطة من المونديال.
ويأتي تحقيق هذه الأرقام الضخمة والفلكية في نظر بعض المختصين إلى النهج الدقيق الذي يسير عليه الاتحاد الدولي لكرة القدم وهو ما يضمن عدم ترك أي مساحة حتى ولو كانت تحت إبط الحكم الرابع دون استغلالها تجاريا.
وأخذا بمواجهة إنجلترا الافتتاحية أمام منتخب كرواتيا ظهرت علامات تجارية لشركة مزيل العرق الشهيرة تحت إبط الحكم الرابع خلال رفعه لوحات التبديل.
وترى الشركة المستفيدة من هذا الإعلان وهي علامة تجارية بريطانية متعددة الجنسيات أنها حققت نجاحا كبيرا بإيجاد هذه البقعة المثالية للترويج لمنتجاتها المضادة للتعرق، وفي معظم المباريات الأخرى سيظهر اسم "ريكسونا" وهو الاسم الدولي الرئيسي للشركة تحت إبط الحكم الـ4، وعلاوة على هذا الابتكار الفريد من نوعه فإن الاتحاد الدولي كان قد أقدم على خطوة عرفت الكثير من الملاحظات من جماهير كرة القدم وهي توقف المباراة من أجل شرب اللاعبين للماء وفتح المجال أمام القنوات التلفزيونية لبث إعلانات جديدة.
