تستعد سلسلة مطاعم كنتاكي لاستبدال مشروبات بيبسي بمنتجات كوكاكولا، في آلاف الفروع داخل الولايات المتحدة، في خطوة قد تحرم بيبسيكو من إيرادات سنوية تقدر بنحو 50 مليون دولار، وتنهي علاقة تجارية تاريخية بين الشركتين.
ومن المقرر أن يبدأ تنفيذ الاتفاق خلال يناير المقبل، فيما ستواصل بيبسيكو توريد المشروبات إلى مطاعم كنتاكي خارج الولايات المتحدة، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
كنتاكي تستبدل بيبسي بكوكاكولا في السوق الأميركية
أبرمت شركة يوم براندز، المالكة لسلسلة كنتاكي، اتفاقًا مع كوكاكولا لتصبح مورد المشروبات لآلاف المطاعم الأميركية التابعة للسلسلة، في ضربة جديدة لأعمال بيبسيكو الأساسية في سوق المشروبات الغازية.
وقدّر المحلل لدى إيفركور آي.إس.آي روبرت أوتنشتاين، الإيرادات التي قد تخسرها بيبسيكو بنحو 50 مليون دولار، فيما تتراوح قيمة مبيعات هذه المشروبات للمستهلكين داخل مطاعم كنتاكي بين 350 و400 مليون دولار.
ولا يمثل الرقمان المقياس نفسه، إذ يشير التقدير الأول إلى الإيرادات التي تحصل عليها بيبسيكو من التوريد، بينما يعبر الثاني عن قيمة المبيعات النهائية للمشروبات داخل المطاعم.
تحمل الصفقة دلالة تتجاوز أثرها المالي المباشر، إذ كانت كنتاكي جزءًا من قطاع المطاعم التابع لبيبسيكو، إلى جانب بيتزا هت وتاكو بيل، قبل فصل النشاط في شركة مستقلة عام 1997 تحت اسم تريكون غلوبال ريستورانتس.
وتغير اسم الشركة إلى يوم براندز في 2002، لكن العلاقة التجارية مع بيبسيكو استمرت طوال العقود التالية، ما جعل انتقال مطاعم كنتاكي الأميركية إلى كوكاكولا تحولًا بارزًا في الشراكة الممتدة بين الجانبين.
كوكاكولا توسع مكاسبها أمام بيبسيكو
يرى أوتنشتاين، أن الاتفاق يعكس قوة العلامة التجارية لكوكاكولا واتساع الفارق بينها وبين بيبسيكو، خصوصًا أن مطاعم الوجبات السريعة تعتمد على المشروبات بدرجة كبيرة في جذب العملاء وزيادة قيمة الطلبات.
وتأتي خسارة عقد كنتاكي، بعدما نجحت كوكاكولا خلال أبريل في انتزاع أعمال توريد المشروبات إلى مجموعة ماريوت من بيبسيكو.
وتضيف الصفقة ضغوطًا جديدة على بيبسيكو، بعدما تعرض سهمها لانخفاض يتجاوز 10% منذ بداية العام، بالتزامن مع تراجع مبيعات نشاط المشروبات الغازية وخفض توقعات الأرباح السنوية؛ بسبب التضخم ومشكلات التنفيذ.
