أعلنت إيكيا خفض أسعار نحو 1,500 منتج في أوروبا، بنسب تصل إلى 28% اعتبارًا من الأول من سبتمبر، في محاولة لجذب المستهلكين الذين يواجهون ضغوطًا متزايدة من ارتفاع تكاليف المعيشة.
وتتحمل مجموعة إنتر إيكيا ومجموعة إنغكا وأصحاب الامتيازات في أوروبا، تكلفة تقدر بنحو 1.2 مليار يورو، ما يعادل 1.4 مليار دولار، لتنفيذ موجة التخفيضات الجديدة.
تخفيضات تصل إلى 28%
تشمل التخفيضات نحو 1,500 منتج في أنحاء أوروبا، بينما سيخضع نحو 900 منتج لخفض الأسعار داخل كل سوق، وفقًا لمجموعة إنغكا التي تدير معظم متاجر إيكيا.
وتتفاوت قائمة المنتجات المشمولة ونسب التخفيض قليلًا من دولة إلى أخرى، بما يتناسب مع ظروف التكلفة والطلب في كل سوق.
ومن المنتظر أن تشمل التخفيضات عددًا من المنتجات الشهيرة، من بينها بعض طرز مكتبات بيلي ووحدات التخزين كالاكس ومعدات المطابخ.
وتتراوح نسب خفض أسعار المنتجات الأكثر شهرة بين 15% و28%، ضمن إستراتيجية تستهدف جعل الأثاث والأدوات المنزلية في متناول شريحة أوسع من المستهلكين.
وتراهن إيكيا على أن الأسعار المنخفضة ستدعم حجم المبيعات وتعوض جزءًا من تكلفة التخفيضات، خصوصًا مع تراجع القوة الشرائية للأسر الأوروبية.
وقال المدير العام لمجموعة إنتر إيكيا ياكوب يانكوفسكي، إن الشركة ملتزمة على المدى الطويل بخفض الأسعار المقدمة للعملاء.
تكلفة قدرها 1.2 مليار يورو
تبلغ تكلفة التخفيضات نحو 1.2 مليار يورو، تتحملها إنتر إيكيا ومجموعة إنغكا وأصحاب امتيازات آخرون يعملون في الأسواق الأوروبية.
ويأتي الاستثمار رغم انعكاس التخفيضات السابقة سلبًا على إيرادات الشركة وأرباحها في أحدث نتائج مالية، ما يظهر تفضيل إيكيا دعم حجم المبيعات على الحفاظ على هوامش الربح المرتفعة.
وتأمل المجموعة في جذب عدد أكبر من المتسوقين وزيادة عدد المنتجات المبيعة، بما يساعد على توزيع التكاليف الثابتة على حجم أكبر من المبيعات.
أكدت إيكيا أن الموردين لن يتعرضوا لضغوط لخفض تكاليفهم نتيجة قرار تقليل الأسعار، وأن المجموعة ستتحمل العبء المالي للمبادرة.
وترى الشركة، أن زيادة المبيعات قد تدفع الموردين إلى رفع حجم الإنتاج، ما يمكن أن يحسن كفاءة التصنيع ويخفض تكلفة الوحدة بمرور الوقت.
دعم الأسعار خارج أوروبا
تعتزم مجموعة إنغكا استثمار 70 مليون يورو إضافية، للحد من أثر التضخم وتقلبات أسعار العملات في أسواق آسيا وأميركا الشمالية.
ويعكس هذا التحرك رغبة الشركة في توسيع استراتيجية الأسعار المنخفضة خارج أوروبا، مع اختلاف حجم الدعم وفق الظروف الاقتصادية في كل منطقة.
وتؤثر تقلبات العملات في تكلفة المنتجات المستوردة وهوامش أرباح الشركة، خصوصًا في الأسواق التي تراجعت عملاتها أمام اليورو والدولار.
