يظهر برشلونة أمام ريال مدريد، مساء اليوم الأحد، في الكلاسيكو المرتقب على ملعب "كامب نو"، بقميص يحمل تفصيلًا لافتًا في واجهته، بعدما استُبدل شعار الراعي المعتاد بكلمة "GOLF"، في أحدث تعاون يجمع النادي الكاتالوني ومنصة "سبوتيفاي" بعالم الموسيقى والثقافة المعاصرة.
ولا تشير الكلمة إلى رياضة الغولف، بل تمثل اختصارًا لعلامة الأزياء والإبداع "GOLF WANG" التي أسسها الفنان والمغني الأميركي "تايلر، ذا كرياتور" عام 2011.
لماذا يظهر شعار "GOLF"؟
يأتي تغيير واجهة قميص برشلونة ضمن الشراكة بين النادي و"سبوتيفاي"، التي اعتادت تخصيص عدد من المباريات الكبرى، وفي مقدمتها الكلاسيكو، لإبراز أسماء أو شعارات فنانين عالميين.
ويظهر شعار "GOLF WANG" في منتصف قميص برشلونة خلال مواجهة ريال مدريد؛ حيث ظهر عدد من اللاعبين بالقميص المخصص للكلاسيكو بالفعل قبل دقائق من انطلاق المباراة، بعدما ارتداه فريق السيدات أيضًا في مباراته أمام غرناطة قبل الكلاسيكو بيوم واحد.
وسبق لقمصان برشلونة أن حملت أسماء أو شعارات فنانين مثل دريك، وروزاليا، ورولينغ ستونز، وكارول جي، وكولدبلاي، وترافيس سكوت، وإد شيران وأوليفيا رودريغو.
تايلر يحصل على تحكم إبداعي كامل
تحمل النسخة الجديدة اختلافًا عن التعاونات السابقة، إذ منحت "سبوتيفاي" (تايلر، ذا كرياتور) وعلامته التجارية التحكم الإبداعي الكامل في الحملة البصرية والمجموعة المصاحبة للمرة الأولى.
وقال مارك هازان، نائب الرئيس الأول للتسويق والشراكات في "سبوتيفاي": "كل تعاون نفذناه على القميص دفعنا إلى مساحة جديدة، لكن هذا التعاون مختلف. تايلر يقدم عالمًا إبداعيًا مميزًا يتجاوز القميص نفسه".
وأضاف أن الحملة والمجموعة والفعالية المصاحبة في برشلونة صُممت جميعها انطلاقًا من الهوية الخاصة بـ"GOLF WANG".
قمصان محدودة للكلاسيكو
أعلن برشلونة طرح 1899 نسخة من القميص بجودة يوم المباراة، في إشارة إلى عام تأسيس النادي.
كما ستتوفر 22 نسخة أكثر حصرية تحمل توقيعات اللاعبين الأساسيين وأعضاء قائمتي مباراتي الكلاسيكو ودوري السيدات، إضافة إلى 11 نسخة موقعة حصريًا من تايلر، ذا كرياتور.
وتتضمن المجموعة كذلك سترات وقمصانًا وملابس رياضية وجوارب وقبعات وزجاجة ووشاحًا يحمل هوية برشلونة و"GOLF WANG".
كرة القدم تلتقي بالموسيقى والموضة
قال خوان سولير، نائب رئيس برشلونة للقطاع التجاري، إن التعاون مع "سبوتيفاي" يواصل "بناء روابط جديدة بين كرة القدم والموسيقى والثقافة المعاصرة"، معتبرًا أن ظهور تايلر على قميص الكلاسيكو يعزز خصوصية الشراكة.
من جانبها، قالت "GOLF WANG": "هناك عدد قليل من المسارح في العالم أكبر من الكلاسيكو"، معتبرة أن ظهور علامتها إلى جانب برشلونة و"سبوتيفاي" يضع معيارًا جديدًا للتعاون بين الرياضة والموسيقى والموضة.
كما دخل القميص عالم الألعاب الإلكترونية منذ 23 أكتوبر، بعدما أصبح متاحًا للاستخدام داخل لعبة "eFootball".
(المشهد)