نهج رقمي
اعتمد فريق آندي بورنم أسلوبًا مختلفًا عن النهج التقليدي الذي اتبعه سلفه كير ستارمر، عبر مقاطع فيديو قصيرة مصممة للهواتف، تتضمن وعودًا سياسية واضحة، إلى جانب تفاعل بالميمز والرموز التعبيرية والتعاون مع صناع المحتوى، وفق صحيفة "تليغراف".
وقبيل دخوله مقر رئاسة الحكومة، نشر بورنم مقطعًا دعا فيه المواطنين إلى طرح أسئلتهم حول قضايا مثل التشرد والرعاية الاجتماعية ودعم قطاع الضيافة.
انتشار واسع في وقت محدود
ارتفعت عمليات البحث عن اسم آندي بورنم على تيك توك بأكثر من 2000% عقب توليه المنصب، كما حصدت مقاطع يومه الأول، التي وثقت زياراته ولقاءاته الحكومية، مئات الآلاف من المشاهدات.
وحرص فريقه أيضًا على الظهور مع شخصيات معروفة، إذ شارك العداء مو فرح في جولة ركض، كما ظهر في سلسلة يقدمها صانع المحتوى ماكس كليمنكو، بهدف الوصول إلى شرائح جديدة من الجمهور.
أسلوب زهران ممداني
لفت أحد مقاطع آندي بورنم، الذي أعلن فيه خطة لخفض ضريبة القيمة المضافة على فواتير الطاقة، الأنظار بسبب تشابهه مع فيديو سبق أن نشره زهران ممداني مستخدمًا الفكرة الإخراجية نفسها.
ورأى مختصون في الاتصال السياسي أن هذه الإشارات الإبداعية قد تعزز حضوره، مع التحذير من الإفراط في تقليد اتجاهات الميمز، لأنها قد تفقد تأثيرها سريعًا.
أرقام وتقييم
واصل آندي بورنم توظيف تيك توك للترويج لخططه، ومن بينها ملف النقل، عبر فيديو داخل حافلة مع صانعة المحتوى الشهيرة "باص أونتي"، ليصبح أكثر منشوراته انتشارًا خلال الأسبوع الأول.
وخلال أيام قليلة ارتفع عدد متابعيه بنحو 73%، كما سجل معدل تفاعل تجاوز ما حققه كير ستارمر في أسبوعه الأول على المنصة، بينما اعتبر خبراء أن نجاح أسلوبه الرقمي سيظل مرتبطًا بقدرته على دعم هذا الحضور بسياسات تحقق تطلعات المواطنين.
(ترجمات)