تشهد كرة القدم الأوروبية مرحلة جديدة من التحولات الكبرى، بعدما بدأ الاتحاد الأوروبي لكرة القدم "يويفا" إجراءات لإعادة هيكلة عملية مزاد حقوق بث دوري أبطال أوروبا، البطولة الأهم على مستوى الأندية في القارة، وذلك في خطوة تستهدف استقطاب منصات البث الرقمي العالمية مثل "أمازون" و"نتفلكس"، إلى جانب الشبكات التلفزيونية التقليدية.
تحولات في آلية طرح العطاءات
وفق تقرير نشرته شبكة "بلومبيرغ"، فإن "يويفا" قرر منح المزايدين؛ من قنوات تلفزيونية ومنصات بث، فرصة التقدم للحصول على حقوق البث في عدة أسواق كبرى في آن واحد، بعدما كانت الحقوق تُطرح في أوقات متفرقة وفقاً للعقود السارية، الأمر الذي كان يُصعّب تقديم عروض مجمعة.
كما يبحث الاتحاد الأوروبي في طرح عقود طويلة الأمد تتجاوز السقف المعتاد لـ3 سنوات، والذي فرضته التعديلات السابقة استجابة لضغوط من المفوضية الأوروبية لتعزيز المنافسة.
إمكانية طرح عرض عالمي
أحد الخيارات المطروحة وفق المصادر، هو إتاحة فرصة "عرض عالمي" لأول مرة، بما يفتح الباب أمام مزود واحد لبث المباريات على مستوى العالم.
ومن المتوقع أن يطرح "يويفا" المناقصات الجديدة للفترة من 2027 فصاعداً خلال الأسابيع المقبلة، مع تأكيد أن معيار الاختيار لن يكون مالياً بحتاً، بل سيأخذ في الاعتبار مدى انتشار الشريك الإعلامي وقدرته على الترويج للبطولة.
شركاء وخبرات في إدارة الملف
الاتحاد الأوروبي لكرة القدم يستعين حالياً بخبرات شركتي "ريليفنت فوتبول بارتنرز"، التابعة لمجموعة أميركية يرأسها ستيفن روس مالك نادي ميامي دولفينز لكرة القدم الأميركية، و"يو سي 3"؛ الذراع التجارية المشتركة بين "يويفا" ورابطة الأندية الأوروبية.
وفقًا لـ"بلومبيرغ"، فإن الشركتين امتنعتا عن التعليق على تفاصيل المفاوضات.
وقد اكتسبت "ريليفنت" ثقة "يويفا" بعد نجاحها في ملف السوق الأميركية، إذ تمكنت في عام 2022 من إبرام صفقة مع شبكة "باراماونت" بقيمة 1.5 مليار دولار لبث مباريات دوري الأبطال حتى عام 2030، بعدما تفوقت على وكالات منافسة مثل "أوكتاغون" و"آي إم جي".
وفي مارس الماضي، حصلت على تفويض جديد لتسويق الحقوق الإعلامية والرعايات لبطولات الأندية الأوروبية للفترة 2027-2033 على مستوى العالم.
منصات البث تقتحم المشهد
تزايد اهتمام شركات البث العملاقة بالبطولات الرياضية، وإن ظل تركيزها منصباً على أحداث فردية كبرى أكثر من حزم موسمية كاملة.
"نتفلكس" على سبيل المثال اتفقت مؤخراً على بث منافسات "الهوم ران ديربي" في دوري البيسبول الأميركي، إضافة إلى عرض مباريات يوم عيد الميلاد في دوري كرة القدم الأميركية.
أما "أمازون"، فقد سبقت إلى الساحة الأوروبية بعقد يمتد حتى 2027 لنقل مباريات مختارة في دوري الأبطال داخل المملكة المتحدة، إلى جانب حقوق في ألمانيا وإيطاليا، بينما تظل أسواق مثل فرنسا وإسبانيا تحت سيطرة شبكات تقليدية مثل "كانال+" و"تليفونيكا".
إيرادات قياسية وتوسع في البطولة
تشير التقديرات الرسمية إلى أن مسابقات الأندية الأوروبية الـ4 (دوري الأبطال، والدوري الأوروبي، ودوري المؤتمر، وكأس السوبر) ستدرّ عوائد تجارية إجمالية لا تقل عن 4.4 مليار يورو (5.2 مليار دولار) سنوياً حتى عام 2027.
ويأتي هذا في ظل التوسعة الأخيرة لدوري الأبطال التي أدخلت نظام "الدوري الموسع" وزادت عدد المباريات، ما ساهم في رفع عوائد البث بنسبة 18% في الأسواق الـ6 الكبرى، بحسب تقرير لمؤسسة "إندرز أناليسيس".
(ترجمات)