أعلنت شركة بانادورا الدنماركية، أنها ستبدأ إنتاج مجوهرات مطلية بالبلاتين في خطوة تستهدف تقليل حساسيتها لتقلبات الفضة، بعد موجة صعود حادة في أسعار المعدن ثم تراجع سريع خلال الأيام الأخيرة، بحسب تقرير نشرته "فايننشال تايمز".
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه الشركة ضغوطا على سهمها خلال العام الماضي، وسط ربط جزء كبير من تقييم السوق لأدائها بحركة أسعار الفضة.
طرح تدريجي ثم توسع عالمي
بحسب الخطة، تعتزم بانادورا بدء بيع أساور مطلية بالبلاتين في عدد محدود من المتاجر خلال الربع الحالي، على أن توسع الطرح ليشمل منتجات أخرى مثل التعليقات، مع إطلاق أوسع على مستوى العالم خلال النصف الثاني من العام.
قالت الرئيسة التنفيذية الجديدة بيرتا دي بابلو باربيير، إن الشركة تريد الابتعاد عن الصورة التي تختزل العلامة في كونها مرتبطة بمعدن واحد، معتبرة أن ذلك يخلق تشويشا حول جوهر العلامة التجارية.
وأوضحت أن تنويع المعادن المستخدمة جزء من مسار يجعل بانادورا أقل تأثرا بحركات الأسعار قصيرة الأجل.
خطة لتغيير مزيج الإنتاج حتى نهاية 2028
تتوقع بانادورا أن تنتقل تدريجيا من الاعتماد على الفضة في نحو 60% من منتجاتها إلى قرابة 20%، مع استهداف إتمام التحول بحلول نهاية 2028.
وترى الشركة أن هذا المسار يمنحها مرونة أكبر في التسعير وإدارة التكلفة، خصوصا في فترات التقلب المرتفع للمعادن.
تقلبات الفضة تضغط على صناع المجوهرات
شهدت أسعار الفضة في الأشهر الماضية حركة حادة صعودا وهبوطا، مدفوعة بموجات مضاربة وتغيرات في شهية المخاطرة، وهو ما ينعكس عادة على الصناعات كثيفة الاستخدام للفضة مثل المجوهرات.
وتزامن الإعلان مع تحركات لافتة في السوق، إذ ارتفع سهم بانادورا بنحو 5% في تعاملات كوبنهاغن إلى 540 كرونة دنماركية، بينما هبطت الفضة الفورية بنحو 15% في الوقت نفسه.
وتشير الشركة إلى أن البلاتين يحظى بإدراك أعلى لدى شريحة من المستهلكين باعتباره معدنا نفيسا، وهو ما يدعم قرارها بتوسيع خيارات المواد الخام، وتراهن بانادورا، على أن إضافة منتجات مطلية بالبلاتين يمكن أن تقلل أثر تقلبات الفضة على هوامش الربح، مع الحفاظ على جاذبية المنتج لدى العملاء.
(ترجمات )