خسرت شركة أوبن إيه آي، المطورة لبرنامج تشات جي بي تي، طعنها أمام المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي ضد رفض تسجيل اسمها كعلامة تجارية، بعدما اعتبرت المحكمة أن الاسم يصف بصورة مباشرة خدمات ومنتجات مرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
وأيد الحكم قرار مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية، الذي وافق بصورة منفصلة على تسجيل شعار الشركة المصمم بصريًا، لكنه رفض منحها حماية حصرية للاسم المكتوب "OPENAI" باعتباره علامة لفظية مستقلة.
لماذا رفضت المحكمة اسم أوبن إيه آي؟
رفضت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي الطعن الذي قدمته أوبن إيه آي لإلغاء قرار مكتب الملكية الفكرية، وألزمت الشركة بتحمل تكاليف القضية.
وكانت الشركة، قد تقدمت في يونيو 2023 بطلب لتسجيل اسم "OPENAI" كعلامة تجارية أوروبية تغطي برمجيات وخدمات رقمية وتطبيقات سحابية وعددًا من الأنشطة المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
ورفض المكتب الطلب جزئيًا، قبل أن تؤيد هيئة الاستئناف التابعة له القرار، ما دفع أوبن إيه آي إلى اللجوء إلى المحكمة الأوروبية.
رأت المحكمة أن الجمهور الناطق باللغة الإنجليزية داخل الاتحاد الأوروبي يستطيع بسهولة تقسيم الاسم إلى كلمتي "Open" و"AI".
وتستخدم كلمة "AI" على نطاق واسع باعتبارها اختصارًا للذكاء الاصطناعي، بينما يمكن فهم كلمة "Open" في مجال التكنولوجيا على أنها تعني متاحًا بحرية أو مفتوح المصدر أو غير مقيد.
وبناء على ذلك، قد يفهم اسم "OPENAI" باعتباره وصفًا لذكاء اصطناعي مفتوح أو متاح، وليس علامة تميز منتجات شركة بعينها عن منتجات المنافسين.
جادلت أوبن إيه آي، بأن كتابة الكلمتين متصلتين ومن دون مسافة أنتجت مصطلحًا جديدًا يختلف عن المعنى المباشر لكل كلمة على حدة.
لكن المحكمة رفضت هذا التفسير، معتبرة أن ترتيب الكلمتين يتوافق مع القواعد المعتادة للغة الإنجليزية، ولا ينتج عنه معنى جديد أو غير مألوف.
وأكدت أن حذف المسافة بين كلمتين وصفيتين، لا يكفي وحده لتحويلهما إلى علامة تجارية تتمتع بطابع مميز.
القواعد الأوروبية تمنع احتكار الكلمات الوصفية
لا تسمح قواعد العلامات التجارية في الاتحاد الأوروبي بتسجيل الكلمات التي تقتصر على وصف نوع المنتج أو خصائصه أو طريقة عمله.
وتهدف هذه القاعدة إلى إبقاء المصطلحات الوصفية متاحة لجميع الشركات، حتى يتمكن المنافسون من استخدامها عند الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم.
وكان منح أوبن إيه آي حماية واسعة للاسم قد يسمح لها بالاعتراض على استخدام شركات أخرى لعبارة "open AI" عند وصف أنظمة ذكاء اصطناعي مفتوحة أو متاحة بحرية.
لا يشمل الحكم العلامة المصورة الخاصة بأوبن إيه آي، التي تجمع الاسم مع تصميم وشكل بصري مميز.
وتستطيع الشركات عادةً تسجيل شعار يحتوي على كلمات وصفية، إذا كان التصميم أو الخط أو العناصر المرئية تضيف طابعًا يميزه عن الاستخدام العادي للكلمات.
لكن حماية الشعار تظل أضيق من حماية الاسم باعتباره علامة لفظية، إذ تمنع تقليد التصميم المسجل ولا تمنح الشركة بالضرورة احتكار الكلمات في جميع أشكالها.
شهرة تشات جي بي تي لم تحسم القضية
دفعت أوبن إيه آي بأن اسمها أصبح معروفًا على نطاق عالمي، ويرتبط في أذهان المستخدمين بالشركة التي تقف وراء تشات جي بي تي.
لكن المحكمة أوضحت أن شهرة العلامة لا تغير التقييم الأولي لطبيعة الاسم نفسه، عند تحديد ما إذا كان وصفيًا بصورة مباشرة.
ويركز هذا التقييم على معنى الكلمات وخصائصها، وليس على مدى شهرة الشركة أو انتشار منتجاتها في السوق.
لا يغلق الحكم الباب نهائيًا أمام تسجيل اسم أوبن إيه آي، إذ يمكن للشركة الاعتماد على مسار قانوني منفصل لإثبات أن الاسم اكتسب طابعًا مميزًا من خلال الاستخدام.
وسيتطلب ذلك تقديم أدلة على أن المستهلكين في الأسواق الأوروبية أصبحوا ينظرون إلى "OPENAI" باعتباره اسم شركة محددة، وليس وصفًا عامًا لنوع من تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وقد تشمل الأدلة حجم استخدام الاسم، والحصة السوقية، والإنفاق الإعلاني، واستطلاعات معرفة الجمهور بالعلامة، ومدة انتشارها في دول الاتحاد الأوروبي.
يوضح الحكم المخاطر التي تواجه شركات التكنولوجيا عند اختيار أسماء تتكون من كلمات شائعة تصف النشاط الذي تمارسه.
وقد تساعد الأسماء الوصفية الشركات على توضيح طبيعة منتجاتها سريعًا، لكنها تصبح أكثر صعوبة في الحماية القانونية ومنع المنافسين من استخدامها.
(أ ف ب)