في مصر يتزايد الحديث هذه الأيام عن كعك العيد، فهو الشغل الشاغل والأهم لدى الأسرة المصرية حاليًا، ما يشعل المنافسة بين عمالقة صناعة الحلوى في مصر، لكنّ الأمر تطور هذا العام لنتحرك بالمنافسة من الحديث عن جودة المنتجات وخصومات الأسعار، إلى المنافسة حول شكل الإعلانات أو التندر في الإعلانات، الأمر الذي تطور إلى ساحات التقاضي لدي جهات تنظيم سوق الإعلان بين شركتين في مصر، فما القصة؟
معركة كعك العيد في مصر
وخلال الساعات الماضية تحولت معركة كعك العيد هذا الموسم إلى حرب إعلانية ضارية بين شركتي "بلبن" و"العبد"، فخلف رائحة الزبدة الذكية واللمسات السكرية التي تملأ خطوط الإنتاج في مصر، تكمن إستراتيجيات تسويقية قد تكون عدائية، ومحاولات كل منهما لانتزاع السيطرة على الحصة الأكبر من مبيعات هذا الموسم.
ومن يتصفح القنوات التلفزيونية أو منصات التواصل الاجتماعي هذه الأيام، سيلاحظ تصاعد وتيرة الإعلانات التي تتبارز فيها العلامتان التجاريتان، هنا "العبد" تُذكّر المستهلكين بتراثها العريق وجودة وتاريخ إنتاج الكعك لديها، في المقابل أطلقت شركة "بلبن" حملاتها المفعمة بالإسقاط بأنّ دخولها لسوق صناعة الكعك سيؤدي إلى انهيار وخوف لدى منتجين آخرين.
صراع العبد وبلبن بسبب إعلان كعك العيد
وفي تطور مفاجئ، قدمت شركة العبد للصناعات الغذائية شكوى رسمية إلى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام ضد شركة بلبن، وذلك بسبب الحملة الإعلانية التي أطلقتها الأخيرة، والتي رأت فيها العبد مساسًا بسمعتها وعلامتها التجارية.
وجاء في الشكوى، أنّ إعلان شركة بلبن تضمن عناصر تشبه بشكل كبير العلامة التجارية لشركة العبد، حيث ظهر في الإعلان شخص يرتدي بدلة مشابهة لتلك التي كان يرتديها مؤسس شركة العبد الراحل أحمد عبد الرحيم العبد، كما تم استخدام تصميم قريب من شعار العبد مع كتابة كلمة "العيد" بالخط نفسه المستخدم في شعار العبد.
وأشار بيان شركة العبد، إلى أنّ الإعلان تضمّن أيضًا استخدامًا للزخارف والألوان الخاصة بفروع العبد، بالإضافة إلى مشهد يظهر فيه الشخص المشار إليه وكأنه يعاني أزمة صحية، وهو ما اعتبرته الشركة إساءة لمؤسسها الراحل.
وأكدت العبد، في بيان صحفي حصلت "المشهد" على نسخة منه، بأنّ هذه الحملة الإعلانية تتجاوز حدود المنافسة المشروعة، مشددة على أنها بدأت الإجراءات القانونية اللازمة لحماية حقوقها وعلامتها التجارية، كما أعلنت عن مخاطبة الجهات الرقابية المختصة لاتخاذ الإجراءات المناسبة.
يأتي هذا التصعيد في وقت تشهد فيه سوق حلوى العيد في مصر منافسة شديدة بين الشركتين، خصوصًا بعد احتفال العبد مؤخرًا بمرور 50 عامًا على تأسيسها، وكذلك وجود أكثر من 14 شركة كبرى تنافس في موسم بيع كعك العيد بخلاف مئات المنتجين من الشركات الصغيرة.
واختتمت الشركة بيانها بتأكيد التزامها بقيم المنافسة العادلة القائمة على الجودة والابتكار، معربة عن ثقتها في قدرة الجهات المعنية على حسم هذا النزاع بما يحفظ حقوق جميع الأطراف.
رد شركة بلبن على معركة كعك العيد
حاولنا التواصل مع شركة بلبن للحصول على رد على بيان شركة العبد، لكن هناك رفض للحديث حول التصعيد مع شركة العبد، في المقابل أفاد مصدر مقرب من إدارة مجموعة بلبن، بأنها لا تنوي التصعيد مع شركة العبد، وأنّ حملتها الإعلانية لا تستهدف التقليل من أيّ شركة تعمل في مصر.
وأشار المصدر – فضّل عدم نشر اسمه لحساسية موقفه- خلال حديث مقتضب مع منصة "المشهد"، إلى أنّ هناك قناة اتصال مع شركة العبد لتسوية الموقف حاليًا، وذلك في ظل احترام شركة بلبن لجميع المنافسين في السوق، وأنّ تركيزها فقط على تطوير إنتاجها.
(المشهد)